Битва титанов: Яндекс Директ или Гугл Адвордс

Опубликовал: Drens / 28 ноябрь  / в категорию: Hi Tech  

Скриншот Битва титанов: Яндекс Директ или Гугл Адвордс

Создание контекстной рекламы один из важнейших процессов в маркетинге. Двумя крупнейшими системами, специализирующемся на таком контенте, являются Google Ads и Яндекс.Директ. Почти весь рунет занят именно этими двумя представителями.


Узнать все нюансы работы с этими рекламными площадками можно в блоге Коллтач, где опубликовано большое количество материалов по теме. А сейчас кратко рассмотрим основные особенности этих рекламных гигантов.


Общие черты программ


Данные платформы объединены одной задачей – создание рекламы с учетом поисковых запросов пользователей, их поведенческой активности и дополнительных параметров тематики.


Общими чертами рекламных движков в Яндексе и Гугле являются:



  1. Предложения идентичных видов рекламы – непосредственно контекстной и объявлений в партнерских сетях. Контекстные объявления размещаются на поиске – в сниппетах, расположенных в верхней части экрана и обладающих наивысшим CR.

  2. Одинаковый набор функций, в том числе возможность прогноза бюджета.

  3. Нет разницы между аудиториями.

  4. Приблизительно одинаковая цена за услуги.

  5. Похожий процесс подбора ключевых слов.


Можно сказать, что эти две платформы – близнецы, но нюансы видны в деталях...


Отличия между рекламными платформами


сервис коллтачТак все же существует разница между двумя этими продуктами? Ответить на этот вопрос без определенной подготовки сложно, что и происходит с новичками. Специалист же может найти нюансы в работе с ключевыми фразами, что повлияет на общий результат рекламы.


Различия в процессе работы при подборе семантического ядра:



  1. В Яндекс.Директе подбор слов осуществляется с помощью программы Яндекс.Вордстат. Это «подприложение» предлагает вывод поисковой строки, режима поиска и таблицы результатов в интерфейсе. Конкретного вопроса и несколько смежных будет достаточно для начала работы. В первой строке результатов будет выводиться суммарное число показов в месяц именно этого ключевого слова.

  2. В Google Ads имеется встроенный планировщик ключей. Его можно найти в «Инструментах» меню «Планирование» строке «Планировщик ключевых слов». Для семантического анализа можно просто найти ключевые слова или просмотреть количество запросов и даже прогнозы. Поиск может производиться в категориях товаров или услуг и даже по URL сайта! В результатах ключевые фразы или слова указаны с объемом запросов, уровнем конкуренции и ставок. Эти два дополнительных пункта дают Гуглу фору по сравнению с Яндексом. Также Гугл Адвордс позволяет активировать фильтры для отсева нерелевантных ключевых запросов, например, по содержимому или уровню конкуренции.


Так почему же приложения Google встречаются реже, если они лучше? Ответ прост – работа с ключами в Гугле более ориентирована на англоязычную речь, тогда как Яндекс «заточен» на русский, со всеми его грамматическими и лексическими особенностями. Патриотизм позволяет Яндекс.Директу охватывать наибольшую аудиторию среди русскоязычного населения.

Просмотров: 274 Комментариев: 0
Добавление комментария
Имя:*
E-Mail:
Комментарий:
Полужирный Наклонный текст Подчёркнутый текст Зачёркнутый текст | Выравнивание по левому краю По центру Выравнивание по правому краю | Вставка смайликов Выбор цвета | Скрытый текст Вставка цитаты Преобразовать выбранный текст из транслитерации в кириллицу Вставка спойлера
Введите два слова, показанных на изображении: *