Создание контекстной рекламы один из важнейших процессов в маркетинге. Двумя крупнейшими системами, специализирующемся на таком контенте, являются Google Ads и Яндекс.Директ. Почти весь рунет занят именно этими двумя представителями.
Узнать все нюансы работы с этими рекламными площадками можно в блоге Коллтач, где опубликовано большое количество материалов по теме. А сейчас кратко рассмотрим основные особенности этих рекламных гигантов.
Общие черты программ
Данные платформы объединены одной задачей – создание рекламы с учетом поисковых запросов пользователей, их поведенческой активности и дополнительных параметров тематики.
Общими чертами рекламных движков в Яндексе и Гугле являются:
- Предложения идентичных видов рекламы – непосредственно контекстной и объявлений в партнерских сетях. Контекстные объявления размещаются на поиске – в сниппетах, расположенных в верхней части экрана и обладающих наивысшим CR.
- Одинаковый набор функций, в том числе возможность прогноза бюджета.
- Нет разницы между аудиториями.
- Приблизительно одинаковая цена за услуги.
- Похожий процесс подбора ключевых слов.
Можно сказать, что эти две платформы – близнецы, но нюансы видны в деталях...
Отличия между рекламными платформами
Так все же существует разница между двумя этими продуктами? Ответить на этот вопрос без определенной подготовки сложно, что и происходит с новичками. Специалист же может найти нюансы в работе с ключевыми фразами, что повлияет на общий результат рекламы.
Различия в процессе работы при подборе семантического ядра:
- В Яндекс.Директе подбор слов осуществляется с помощью программы Яндекс.Вордстат. Это «подприложение» предлагает вывод поисковой строки, режима поиска и таблицы результатов в интерфейсе. Конкретного вопроса и несколько смежных будет достаточно для начала работы. В первой строке результатов будет выводиться суммарное число показов в месяц именно этого ключевого слова.
- В Google Ads имеется встроенный планировщик ключей. Его можно найти в «Инструментах» меню «Планирование» строке «Планировщик ключевых слов». Для семантического анализа можно просто найти ключевые слова или просмотреть количество запросов и даже прогнозы. Поиск может производиться в категориях товаров или услуг и даже по URL сайта! В результатах ключевые фразы или слова указаны с объемом запросов, уровнем конкуренции и ставок. Эти два дополнительных пункта дают Гуглу фору по сравнению с Яндексом. Также Гугл Адвордс позволяет активировать фильтры для отсева нерелевантных ключевых запросов, например, по содержимому или уровню конкуренции.
Так почему же приложения Google встречаются реже, если они лучше? Ответ прост – работа с ключами в Гугле более ориентирована на англоязычную речь, тогда как Яндекс «заточен» на русский, со всеми его грамматическими и лексическими особенностями. Патриотизм позволяет Яндекс.Директу охватывать наибольшую аудиторию среди русскоязычного населения.
