Настройка контекстной рекламы должна вписываться в тематику страницы, и соответствовать и дополнять ее содержание. Контекстная реклама, обычно, размещается по ключевым словам, которые являются одинаковыми для рекламируемого материала и страницы его размещения. В таком случае реклама может быстро отображаться по результатам поискового запроса.
Для контекстной рекламы характерна целевая аудитория, так как посетители соответствующей интернет-страницы имеют определенные тематические интересы. С одной стороны, это повышает их отклик на рекламу, но с другой - сужает количество участников.
В целом, контекстная реклама в интернете ничем не отличается от обычной рекламы на печатных носителях и телевидении, кроме сферы ее размещения. Особенность лишь в том, что пользователь интернета, нажимая на контекстное рекламное объявление, переходит на другую страницу, с более подробной информацией о рекламируемом товаре или услуге.
Одним из плюсов рекламы в интернете является простота ее размещения. Основные действия относительно рекламы выполняются автоматически – уже существующими программами, которые, например, определяют количество и последовательность показа рекламы, цену клика на ссылку (перехода на рекламируемый материал). Это позволяет оптимизировать бюджет рекламной кампании, так как рекламодатель платит за конкретные переходы на страницу материала, а не за количество (длительность) показа рекламы.
Кроме того, у контекстной рекламы есть такая особенность, как ремаркетинг, то есть возврат к пользователям, которые уже интересовались конкретным товаром или услугой. Таким образом, при посещении других интернет-страниц данным человеком, там будут показываться рекламные объявления, просмотренные ранее.
